中视频共创季-打卡夏季精美糊口，建立营销种草新范式 2023-07-28 15:14:53来历: 中国食物新闻网

跟着品牌营销方式论的不竭进级，和市场更迭下用户审美的不竭提高，品牌亟需追求可以或许承载更深度的内容、更多元的创意、更垂直的信息的营销阵地，以实现进一步的贸易增加。从这方面来讲，中视频无疑是极其优异的载体。

中视频在内容专业性、创作场景多元性上具有自然优势，晋升用户不雅看体验的同时，也为品牌供给了加倍广漠的贸易阐扬空间，帮忙品牌实现心智种草和内容深植。

以近期抖音和伊利倡议的中视频共创季-打卡精美夏季糊口的勾当为例。本次勾当连系环绕夏季场景，联动中视频创作者进行内容创作，并征集PUGC投稿内容，因为其和伊利品牌契合度高、内容质量优，终究收成5.7亿+的话题暴光和9w+的累计投稿量，完成了品牌印象的无形深植。

内容驱动品牌暴光

精准笼盖用户群

此次中视频共创季的定制主题为#打卡夏季精美糊口。话题触及了夏季场景下观光、美食、消暑等需求，有助在中视频创作者输出更贴适用户糊口、更有趣味的内容。同时，主题也与品牌具有很高的契合度。草原牧场是夏日出行胜地，去草原撒泼恰是一种精美糊口的体验；伊利的纯牛奶、雪糕等产物，都是夏季解暑的高频消费产物。此中高品质纯牛奶代表着健康的糊口体例，雪糕也逐步成为年青人分享本身夏季舒服糊口的社交货泉。可以说，品牌和精美糊口本就密不成分，也是以品牌内容能在主题创作中融入得加倍天然。

另外一方面，本次勾当主题也是用户测验考试新事物和回想的契机。在征稿弄法中，夏季消暑场景，可有用激活用户创作灵感，伊利产物在场景中的高频次露出，也可以或许增进用户进行品牌联想，这为PUGC内容和品牌融会供给了彼此融会的根本。

在抖音话题内容集结区可以看到浩繁优良创作内容，此中，中视频创作者@是个泡泡 直接深切到内蒙古的伊利健康聪明谷和牧场，用镜头记实产物出产应用的数字化科技和奶牛科学养殖的舒适情况，不但趣味性实足，也让用户对伊利纯牛奶的营养价值有了更清楚直不雅的认知。从第三方视角溯源，更能激起用户的承认度，让品牌在用户心智中软着陆。

另外一位@欢愉烧烤屋屋长（巡考版），则是经由过程分享观光糊口，便宜烧烤，并用伊利纯牛奶建造奶茶，分享全新的户外糊口体例，经由过程软植入的体例完制品牌暴光，实现品牌和勾当的完善融会，处处不提品牌却又处处看见品牌。

除内容和品牌的天然融会，中视频创作者受众群体也与伊利品牌用户画像高度重合，实现有的放矢的品牌暴光。

激活中视频创作者和PUGC

借重中视频传布影响力

在高联系关系话题和优良中视频创作者内容吸引下，本勾当获得中视频创作者和用户的普遍介入，内容触及美食、观光、穿搭、好物分享等多个范畴，共取得9万多条的投稿。

数据也表现了中视频的内容影响力，即以优良创意和多元场景激活中视频创作者和用户介入感，经由过程平台资本撑持发生裂变，延续吸引PUGC发酵，以“内容滚雪球”的模式做鬼话题传布影响力。

@是个泡泡 和@欢愉烧烤屋屋长（巡考版）视频中品牌相干和夏季场景的休闲内容，激活了用户对伊利产物的场景联想，在PUGC内容中，品牌天然而言地实现了高频次露出。因而可知，中视频不但能以优良内容自己为品牌带来种草，更有以质量为依托的壮大破圈影响力，让品牌在无形中深切人心。

而投稿内容不但数目多，且内容丰硕多元，IP地址笼盖全国各地，触及吃喝玩乐，衣食住行等范畴，气概上也包括温情风、弄笑风、清爽风等，多维度助力话题热度，帮忙品牌触达更多地区、更多人群。

另外，还可以看到之内容和创意撬动流量、以感情和立场激活用户共识，成为中视频的内容特点和优势。#打卡夏季精美糊口 话题下或表现糊口体例、或讲述糊口立场、或记实打动奇遇，在此中品牌元素的无缝融入，让伊利在受众分歧的情感过程中都留下印记，从而潜移默化地提高用户对品牌的接管度和洽感度。

有干货有资本有故事

中视频激活贸易价值

在内容价值上，中视频很好地均衡内容干货和不雅看压力。它具有高在短视频的信息承重量，和低在长视频的建造本钱，可以或许为用户供给专业、完全、深度的信息内容，弥补了用户视频内容消费需求的缺口。以@是个泡泡 的牧场之行动例，在具有旅游vlog性质的同时，还科普奶牛养殖、牛奶出产相干常识的感化，以高密度信息知足用户日渐提高的信息消费需求。

优良的内容离不开有设法有创意的中视频创作者。而中视频恰是以优良内容创作者为焦点，以完全的价值和赋能系统强大创作阵营。《中视频2021成长趋向陈述》显示，在西瓜视频、抖音和本日头条，月活中视频创作者同比增加80%。在数目的根本上，中视频创作者一向连结高质量扩充态势。#打卡夏季精美糊口 中的@欢愉烧烤屋屋长（巡考版），就是实力过硬的中视频创作者。其视频内容创意与实操性兼具，本次勾当视频还一份平台用户神驰的田园休闲感，可以或许多量量吸引对美食、观光感爱好的受众。在此以外，中视频创作者的垂直类型也不竭增添，可以或许触达更多类型的用户。

与内容竞争力相辅相成的，是中视频不竭强化品牌种草能力。这离不开其包涵并蓄的广漠生态和公允透明的嘉奖系统，这意味有趣的内容、故事性强的内容会响应获得更年夜的暴光撑持，从而实现“良币追逐良币”，延续激起用户爱好、并提高内容影响力，成为让品牌持久触达受众、并实现心智种草的“磁场” 。

总的来看，本次勾当中给品牌带来了更立体的营销思绪：基在中视频内容生态，中视频创作者资本、主题筹谋、内容创意和推行可构成一个优良内容出产的调集体，同时连系平台数据、策略帮忙品牌暴光邃密化笼盖，更好应用中视频获得更年夜流量，为品牌缔造更年夜的增加空间。

而这一模式也足以成为毗连优良品牌和优良中视频创作者的桥梁。这不但能为品牌供给更广漠的阐扬空间，让中视频创作者连结不枯竭的创作灵感，还能不竭激起用户介入，从而不竭推动优良内容生态的扶植，带来更可不雅的贸易增加。

编纂：小夏